消費習慣

滑開社群，IG動態牆、Threads上的討論，Dcard的購物分享，到處都看得到「聯名」兩字。從時尚品牌UNIQLO與NEEDLES的破天荒合作，到中華郵政與貓貓蟲咖波的療癒郵票，甚至連華航都和米其林綠星餐廳攜手推出蔬食餐點，2025年10月1日與2日這兩天，各種聯名消息鋪天蓋地。這股聯名風潮，早已從行銷手法，滲透進我們的日常消費，成為一種無孔不入的生活儀式感，也讓我們從中看見消費者的心理轉變。

你是否曾經走在路上，眼神不自覺地被某間手搖飲店的新招牌吸引？不是因為品項多新奇，而是上面印著一個你熟悉又意外的「聯名」Logo。最近滑 Threads，看到有人貼文幽默地說：「這年頭沒聯名，好像就不是新產品了。」底下幾百個讚和「+1」的留言，讓人會心一笑，也讓我忍不住開始思考：這個「萬物皆可聯名」的現象，究竟從何而來？

最近滑開社群平台，是不是常被各種「從A到Z美肌養成」、「零死角逆齡秘訣」給洗版？從新聞報導提及「7歲就瘋抗老護膚？醫界警惕兒童美妝潮」這般令人咋舌的現象，到近日天后劉若英因容貌變化而引發大眾討論，這股追求完美外貌的風潮，似乎正以超乎想像的速度席捲各個年齡層。這不僅是表面上的美麗追求，更是一面照映現代人內心焦慮的鏡

走進藥妝店，打開電視廣告，或是滑動社群媒體，益生菌的廣告幾乎無所不在。從幫助消化、改善過敏，到提升免疫力，甚至聲稱能影響情緒，益生菌彷彿成了現代人解決各種健康困擾的萬靈丹。身邊許多朋友也常聊起，哪款益生菌吃了特別有感，或者小孩吃了之後排便更順暢。這股「腸道健康」的浪潮，正以驚人的速度滲透我們的日常生活。