數位轉型

哇賽，今天娛樂圈最震撼的消息，絕對是奧斯卡頒獎典禮的直播權，竟然從傳統電視台移駕到YouTube，而且還傳出是斥資九位數的「天價」！這不只是換個平台那麼簡單，根本是反映了整個娛樂生態正在經歷一場巨大的質變。從你家客廳的電視螢幕，到手掌大的手機介面，這波轉移預示著什麼？傳統電視真的要走向末日了嗎？還是串流媒體即將全面稱霸我們的視聽世界？這話題實在太勁爆，絕對值得我們好好來聊聊。想想以前，每年奧斯卡頒獎典禮根本是全家大小守在電視機前的年度盛事，那是多麼莊重又充滿儀式感的夜晚啊！但不知道從什麼時候開始，收視率就一年比一年下滑，彷彿大家對於「正襟危坐看電視」這件事，已經越來越沒耐心了。而就在2025年12月19日，一則消息震驚了業界：據媒體報導，YouTube將從2029年起，獨家直播奧斯卡頒獎典禮，而且是「從Netflix手中搶下」！明報網站一篇報導直接點出「YouTube奪奧斯卡直播權 傳斥資9位數爭贏Netflix」，而經濟日報也下標「奧斯卡頒獎典禮告別電視 2029年起轉至 YouTube 直播」，這可不是小事。Threads上瞬間炸鍋，許多網友紛紛表示：「以後奧斯卡是要追YouTuber的即時反應影片了嗎？感覺會更有趣！」也有人替Netflix感到惋惜：「Netflix真的失算了嗎？以為這次穩拿的吧！」在YouTube熱門留言區，則出現大量支持的聲音：「終於不用熬夜看電視了，手機就能追直播太方便！」但也有擔憂：「希望到時候不要太多廣告打斷精彩的得獎時刻，拜託了！」而造咖一篇報導標題「奧斯卡電視轉播劃句點！YouTube『4大優勢』交接全球獨家播出」，更直接宣告了這是一個時代的結束，和另一個新時代的開始。這件事之所以引起如此廣泛的共鳴，因為它不只是一個頒獎典禮換平台，它其實觸及了我們現代人娛樂消費習慣的深層變革。想想現在的年輕世代，他們早已習慣了YouTube、Twitch等平台上即時互動、多視角觀看、甚至邊看邊聊天的那種「沉浸式體驗」。傳統的電視收看模式，已經很難滿足他們對「參與感」和「即時性」的需求了。奧斯卡作為電影界的最高殿堂，擁抱YouTube，某種程度上，也意味著它必須更積極地面對新媒體的挑戰與機會，才能在數位洪流中找到新的定位。這不只是直播權的移轉，更是YouTube這個平台獨特的生態系，可能為奧斯卡帶來的無限可能性。直播過程中的即時聊天、頒獎後的創作者二創內容、甚至是各種獎項和紅毯的即時回顧剪輯，這些都更能觸及習慣碎片化內容的年輕觀眾。這也反映了傳統媒體和新興媒體之間，為了爭奪消費者有限的注意力和時間，正在上演的白熱化競爭。不僅是奧斯卡，之前我們也看到民視新聞網報導，因為「大谷效應」，世界棒球經典賽（WBC）的日本轉播首次獨家交給了Netflix，連體育賽事都開始走向串流獨家，這趨勢真的擋不住。現在大家最關心的，或許就是奧斯卡能否在YouTube上重獲新生？還是會因為直播模式的改變，反而失去原有的莊重感，甚至「網紅化」呢？從電視走向YouTube，奧斯卡這一步不只是形式上的變革，更是一次深度的品牌形象再塑造。它清楚顯示了娛樂內容的傳播方式，正以不可逆轉之勢，朝向更碎片化、更互動、更個人化的方向發展。未來，我們或許會看到越來越多的大型文化活動、甚至是體育賽事，從傳統媒體的殿堂，走進人人都能參與、隨時隨地都能觀看的網路客廳。這場全面性的數位轉型，是會讓奧斯卡重返榮耀，再次吸引大批觀眾，還是會讓它在內容爆炸的網路世界中，徹底變成「網紅化的頒獎典禮」？這場數位革命的終局，真的值得我們持續觀察。