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今天一早，我的Threads就被Uniqlo與Anya Hindmarch的聯名系列洗版了。一位朋友截圖那件「小眼睛」針織毛衣發文寫道：「天啊，這個必收！太可愛了吧，準備手刀搶！」底下立刻有留言附和：「這次的聯名托特包質感真好，千元有找根本佛心！」大家瘋狂分享著預覽圖、討論著哪間店會比較好搶，彷彿這不是尋常的服飾，而是限量發行的珍寶。社群上，不只時尚界，從便利商店集點活動到手搖飲的新口味，聯名款總是能瞬間點燃大眾的熱情。這種現象背後，隱藏著我們對於生活中「特別」與「限定」的渴望，而這份渴望，正是值得深究的當代消費文化縮影。
「欸，你有去搶那個日出茶太X鬼滅之刃聯名杯套嗎？」這句話最近是不是常常在你耳邊響起？又或者，你曾為了BLACKPINK的聯名啤酒，特地跑了趟大賣場。甚至連銀行卡，都出現了星展銀行傳說對決聯名款，讓日常消費也充滿了遊戲感。這些「限定款」不只是商品，它們更是我們生活中一種新的刺激與期待。這股全民聯名狂熱，遠超過單純的商業行為，而更像是一場大型的「生活儀式感」集體創作。
就在2025年7月底，7-11首次與風靡全球的泡泡瑪特攜手推出聯名「小甜豆」公仔系列，搭配飲料抽抽樂，0元喝活動火速引爆社交平台。IG、Threads、Dcard上各種開箱與抽飲料心得爆棚，大家紛紛分享自己抽到的萌萌公仔，甚至有人說「喝手搖飲現在不光是解渴，還多了療癒氛圍」。
炎夏正盛，台灣街頭的手搖飲店門口總有排不完的隊伍，連7-ELEVEN都開始跟著「G-Dragon聯名調酒」大作戰，搶攻39度高溫下冰品、飲料的消費商機（參考來源：Cosmopolitan）。這股季節限定熱潮不光是生意好，更似乎成為我們夏日生活的小確幸。
最近幾天，7-Eleven「拉拉熊野餐露營精品活動」和三麗鷗聯名商品在社群上一炸鍋，尤其5/21熱搜的7-11三麗鷗聯名「淘寶免等就有」，網友熱議「買家氣炸：在耍顧客？」（TVBS新聞網）讓這波熱潮不僅停留在可愛表象，而是變成一場關於消費習慣與生活質感的討論。