在2024年4月，台灣科技大廠Appier宣布正式併購法國生成式AI新創AdCreative.ai，並在台北舉行亞太巡迴發表會，震撼揭示未來行銷新藍圖。此次合作不僅是台灣AI產業的重要里程碑，更代表生成式AI在廣告與行銷領域的深度滲透已正式進入高速成長階段，勢必改寫品牌行銷模式與投資報酬率（ROI）。在這場全球資本與技術競逐的背後，台灣中小企業與行銷人員將獲如何實際影響？本文將帶您一探背後趨勢與挑戰。
了解這次併購背景，得先認識Appier這家深耕AI行銷技術逾13年的台灣公司，橫跨全球17個城市，服務超過1800家企業。年初完成AdCreative.ai併購後，Appier結合其原有「廣告雲」、「個人化雲」與「數據雲」三大AI產品，打造一站式行銷解決方案。依據IDC報告指出，亞太地區對生成式AI的投入正以近60%的年均複合成長率爆發性成長，預計2028年投資將達1750億美元，其中生成式AI占545億。Appier的策略即是乘勢布局，利用先進AI模型自動生成具創意且量身打造的行銷素材，協助品牌從數據洞察到創意製作，再回到數據決策，縮短過去需花費數週的素材產製時間，甚至能提升2倍的行銷回報。
這個趨勢極具代表性，凸顯生成式AI正成為品牌行銷的「生產力工具」，不僅節省成本，更在「行銷規模化」以及「個人化互動」二者間找到平衡。一方面，像是遊戲品牌透過「可試玩廣告」搭配AI生成素材，能提升32%品牌記憶度與20倍獲客效益，意味著未來消費者接受度將提升、廣告點擊與轉換率同步成長；另一方面，品牌也能根據會員輪廓快速產出多種創意素材，經由系統測試情感及情境導向行銷，有效促進消費者參與與忠誠度。這種「千人千面」的溝通方式正是數位行銷下一波革新關鍵。
對台灣市場來說，這股生成式AI風潮帶來的機會和挑戰並存。多數中小企業過去苦於缺乏行銷資源及專業人才，無法快速因應數位轉型需求。Appier與AdCreative.ai的整合方案，首次讓廣告創意自動化且結合數據驅動，降低行銷門檻，讓品牌能更快上手數位廣告系統，提升ROI。加上近期台灣政府積極推動AI技術應用與產業升級，這正是本地企業追趕全球腳步的絕佳時機。然而，我們也應警惕過度依賴生成式AI可能帶來的創意同質化風險，以及資安隱私問題。行銷人員必須把握AI輔助的同時，不忘保持品牌差異化與人文關懷的核心價值。
總結來看，Appier結合AdCreative.ai所帶來的生成式AI一體化行銷解決方案，無疑是台灣科技與行銷產業結合的前瞻典範。它不僅代表了「智慧化行銷流程」的未來樣貌，更預示了生成式AI將成為推動企業效率與創新雙贏的關鍵力量。對讀者個人而言，了解這股趨勢意味著要學會善用AI工具提升工作效率，也要保持洞察力，適時調整品牌策略與數據利用方式。隨著4月台北的亞太巡迴發布揭幕，台灣不只是看科技，更是要陪科技一起飛翔。