最近滑開社群平台，是不是常常看到那句熟悉的開場白：「這波聯名絕對要收！」無論是 IG 上，大家曬著手上那杯印著獨家圖案的咖啡；Threads 裡，討論著哪家便利商店又推出了限量款盲盒；又或是 Dcard 上，熱烈詢問著某某品牌和人氣 IP 合作的最新單品，從吃的、喝的到穿的、用的，鋪天蓋地都是「聯名」的訊息。就像今天看到的消息，艾多美利用AI技術開啟肌膚檢測革命，科技也能融入日常，但在消費面，這股「聯名」旋風更像是席捲你我荷包的甜蜜攻勢。我們不只是在買一件商品，更像是在搶一份生活中的「認證」，證明自己走在潮流尖端。
這波「萬物皆可聯名」的風潮，究竟從何而來？或許是從那些年，我們瘋搶百貨公司週年慶的滿額贈品開始，只是現在戰場轉移到了日常。想想看，過去幾天社群上熱議的，除了星巴克與 Gelato Pique 聯名的睡衣派對，還有 7-11與寶可夢的冒險趣，甚至連飲料品牌都跟天團 BLACKPINK 合作，推出了BLACKPINK x Asahi 聯名啤酒，粉絲們為了一個粉紅色杯套，排隊排到天荒地老也在所不惜。這讓我想起 Threads 上一位網友的貼文：「7-11又出寶可夢聯名！那個限定款杯套太可愛了吧！不衝不行啊… 但我家附近的已經沒了ಥ_ಥ」底下瞬間湧入數十則留言，全是在分享哪裡還有貨、或是搶購失敗的哀號。這不單是品牌行銷的勝利，更顯示出消費者對「獨家」、「限量」的狂熱。
我們之所以對聯名商品如此有感，或許反映了現代人對「錯失恐懼症」（FOMO）的普遍焦慮，以及社群時代對「生活儀式感」的追求。當你看到朋友在 IG 限時動態分享：「今天排了半小時，終於買到 BLACKPINK 啤酒！」配上粉紅色啤酒罐的特寫，你是不是也曾閃過一絲「我也要！」的念頭？這種社群貨幣的價值，遠超商品本身的實用性。擁有聯名款，不僅能展現你對潮流的掌握，更是對特定 IP 或文化群體的認同。它不再只是一件物品，而是你品味與生活態度的延伸。台灣便利商店的高密度也助長了這波熱潮，根據 奇摩新聞 2025年10月17日報導，台灣人愛逛便利商店的程度連日本都望塵莫及，平均單店年營業額破三千萬，讓聯名商品能夠以最快的速度觸及大眾。不過，並非所有聯名都受歡迎，例如 數位時代 2025年10月17日報導 Lululemon 創辦人痛批品牌與迪士尼聯名是「災難決策」，就提醒了我們，聯名並非萬靈丹，品牌的調性與策略匹配度依舊是關鍵。
面對這股洶湧的聯名浪潮，我們確實很難不被吸引，甚至甘願付出時間、金錢去追逐。畢竟，那種「搶」到限量品的快感，就像是遊戲破關的成就感，能讓人雀躍不已。然而，當我們沉浸在這些期間限定的甜蜜陷阱中時，或許也可以稍作停歇，問問自己：究竟是聯名商品滿足了我們的需求，還是我們只是在追求一種被社群定義的「生活儀式感」？下一次又被鋪天蓋地的聯名訊息燒到時，或許可以先問問自己，是真的需要，還是只是怕錯過？