最近，生活中的驚喜，似乎都藏在一個詞裡，那就是「聯名」。從今天熱門的頭條看來，便利商店龍頭「全家」居然在東京開起服飾專門店，徹底顛覆了我們對超商的想像。這不再只是你深夜買咖啡、補給日用品的地方了。當便利商店都開始賣起潮服，這股「萬物皆可聯名」的風潮，究竟要把我們帶往何方？
曾幾何時，提到聯名，我們腦海裡浮現的可能是精品與潮牌的跨界合作，或是設計師與量販店的限量系列。那是一種帶著距離感，偶爾才能觸及的時尚盛事。然而，時至今日，這股聯名的魔力早已深入你我的日常。看看最近，Mister Donut甜甜圈搭上線條小狗，推出各種萌到讓人捨不得吃的聯名甜點。甚至連運動品牌adidas，也攜手潮流品牌BAPE®，推出聯名足球系列，把街頭風格帶進綠茵場。這不只是一種銷售策略，更像是一場無聲的文化滲透。
我們為什麼對這些聯名商品如此著迷？或許是現代人對「新鮮感」的極致追求吧。社群媒體的興起，讓「曬」成為一種全民運動。當你在IG上滑到朋友分享她剛買到的全家服飾，或是看見Threads上有人哀嚎沒搶到ONKYO ⨉《Dr.STONE 新石紀》聯名無線藍牙耳機，那股蠢蠢欲動的消費慾望，是不是也跟著被點燃了？
還記得去年九月六日，當臺虎超強企劃三連發：宇宙聯名啤酒強勢登台時，多少人為了那特別的風味與設計，甘願排隊搶購？這不再只是單純的「買東西」，而是在購買一種「參與感」，一種與眾不同、走在潮流尖端的「證明」。聯名商品就像是現代社會的一種文化符碼，它模糊了傳統的界線，讓看似不相干的事物產生奇妙的連結。便利商店可以是時尚選物店，甜甜圈可以是藝術品，甚至連電鑽都能有智能聯名款。這股趨勢反映了我們渴望在平凡生活中找到不凡，用消費來彰顯個性、表達自我。當一切都變得唾手可得，限量與聯名，成了我們對獨特的最終執念。
從2025年九月六日這天，全家便利商店跨界進軍時尚的熱門話題，我們不難發現，聯名趨勢正以前所未有的速度席捲而來。它不只是一種商業模式，更是現代社會文化脈絡的縮影。下次當你又被某個聯名商品吸引時，不妨停下來想想，這股「聯名宇宙」的無限擴張，最終會引領我們走向怎樣的消費未來？而你，是不是也準備好，被這股浪潮「掏空」錢包了呢？
全家在東京開首間服飾專門店 便利商店跨界進軍時尚 #全家便利商店 (242869)
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