最近的熱點很簡單也很台味。手搖飲、星巴克等連鎖品牌在七夕推出買1送1或任選2杯99元的促銷活動。從 IG 到 TikTok，你可以看到穿情侶裝的兩人笑著舉杯合照。同時間，Dcard 上也不乏「單身也要囤優惠」的串。這種節慶促銷值得寫，因為它把節日的意義從單純的浪漫，拉成了消費、社交與社群秀照三合一的行為。
為什麼會有這個現象？
首先，品牌的行銷節慶化已是常態。七夕不只是情人節，也是手搖飲鏈、咖啡連鎖在暑假尾聲最後一波流量的搶奪戰。促銷能快速吸引走路客，也能製造社群話題與免費的 UGC（使用者生成內容）。其次，大家生活節奏快，浪漫變得更「即食」。買一送一的兩杯，可以跟另一半分，也可以當作好友慰問或打破尷尬的社交道具。再來，近年消費者對健康口味的選擇也在變，像是無糖選項越來越被討論，促銷同時也配合更多口味與無糖方案，迎合不同族群的需求。最後，媒體與社群對促銷的放大報導，會形成一股「不去就虧了」的氛圍，推升短期排隊與分享潮。
我們為什麼會特別有感？它其實反映了幾件小而耐人的事。台灣人擅長把小事過成儀式感，節日促銷成了現代版的「節慶禮俗」。兩杯飲料，不只是味道，還是身份和情緒的交換。你跟愛人一起買，是在宣示關係；你跟朋友分，是在說「我記得你需要被寵」。在社群上，這些畫面又被放大成「有愛的證明」或「生活過得很精彩」的素材。同時，折扣文化也暴露了另一面：浪漫被貨幣化。品牌把情感命名為促銷檔期，讓人既享受優惠，又不得不承認，節日的溫度有時由折扣表決定。還有我們對基層服務業的同理心也被拉扯。當大家在討論「買一送一超划算」時，後台還有店員忙得不可開交、排班壓力大的現實。在社群上，常見留言不是只有「我要去搶」而是「店員辛苦了，還是別一直點外帶吧」，這類貼文提醒我們：快樂有代價，別讓別人替我們忙到崩潰。
最後，七夕那天，你可以選擇用折扣找浪漫，也可以用兩杯飲料慰勞自己。但在舉杯前，不妨想一下，旁邊那位為你裝杯的人是不是也需要一句謝謝。你會用買來的第二杯當作示愛工具，還是留給下一個需要溫暖的路人？想一想，再決定要不要排隊。